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助力“神奇农货”,腾讯安心平台科技+公益打造数字农业新样板

时间:2022-06-22 17:46:49  来源:数字乡村-数字农村网  作者:DIGITAL
 

去年8月,腾讯正式发布战略新品——腾讯安心平台,并正式启动“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动,计划在三年内助力一百个优秀地标农产品品牌建立数字化新动能。截至目前,安心平台已在甘肃、山东、四川、青海等多个农业大省的市县、乡村成功落地。

当前,地理标志农产品已成为推动地方经济发展、乡村产业振兴的重要抓手,保护和发展地理标志农产品是促进农业高质量发展的重要举措。为此,在农业农村部农产品质量安全监管司指导下,腾讯安全联动农民日报社、中国绿色食品发展中心等媒体、机构继续升级公益助农计划,通过品牌助力+数字能力助力+农业产业链助力,探索以数字技术为内核,以公益项目为抓手,以落地实践为目标,以助农兴农为使命的全链路科技助农新方向。

腾讯副总裁丁珂表示,腾讯积累了很多优秀的技术、能力和行业解决方案,可以应用在农业、农村的广阔场景中。2022年,腾讯将继续依托安心平台技术能力,凝聚各方力量,共同推动地标农产品品牌化发展,助力乡村农业构建数字化农业底座,加速推进数字技术与地方农业深度融合。

深入布局,全面助力地标农产品品牌建设

近日,农业农村部办公厅发布《关于做好2022年地理标志农产品保护工程实施工作的通知》,培优区域特色品种、建设核心生产基地、提升产品特色品质、推进全产业链标准化、叫响区域特色品牌、建立质量管控机制六大要素被写入重点工作内容。腾讯安心平台依托在码链溯源、品牌保护及营销风控等方面的技术储备和行业实践,在面向农业场景逐步下沉,全面适配政府对地标农产品保护发展的总体部署,进一步与地方农业发展特色深度融合,对探索数字化技术富农兴农发挥了关键作用。

今年腾讯安心平台将依托“安心农品计划”公益行动,更加向深向实,为农民提供更便捷、高效、稳定、可持续的数字化工具。

第一,打造地标门户小程序+发布主题数字藏品,多管齐下打造农品爆款。

6月21日,腾讯公司联合农民日报社、中国绿色食品发展中心共同策划的“神奇农货在哪里”小程序将正式上线。作为国内唯一地标农品门户小程序,将收录地标农品相关资讯、国家政策部署、各地地标数字化建设成就、地标农品故事等内容,为消费者提供一站式的资讯入口。同时,发布国内首套地标农品主题AR数字藏品,通过限量预约的方式,在短时间内吸引广大用户预约收藏,有效提升优秀地标农品的品牌认知度。该套数字藏品以“家乡”为情感内核切入,共收录了农业农村部选送的44款地标农品、安心平台选送的6款地标农品,覆盖32个省/自治区,其中绝大多数为“叫好不叫座”,急需品牌化助力的农产品。小程序+AR互动的创新玩法,可以唤醒消费者对于家乡好农货的情感共鸣,激发他们通过社交平台分享的热情,从而以较低的成本引爆50个地标农品。

第二,品牌视觉升级,建立地标农品品牌形象认知。

从数字农业的实践和农民的真实痛点出发,给出最精准的公益助力,是“安心农品计划”的关键目标。在走访中,多数农民都表示出希望快速建立品牌,但又缺少相关知识、技能的困扰。项目团队紧急邀请到腾讯集团的多位设计专家和品牌营销专家,一方面针对旌阳区的区域公共品牌“旌耘”进行品牌视觉识别系统的优化,使之更加美观、易识别、充分表达地域特色与文化。另一方面,也通过#神奇农货在哪里#数字藏品中启动网友票选,针对热度最高的三个地标农品,为其免费建设品牌视觉体系,帮助他们在秋收之前做好品牌+包装视觉识别+电商+线下运营物料等丰富的设计工作,有效提升这些地标农品在消费者心智中的品牌认知。

第三,助力地方政府,精准定制“一地一链、一物一码”数字化农业底座。

此前,腾讯安心平台已经在山东莘县、甘肃定西、河南卢氏等地落地,为当地的蔬菜、马铃薯、香菇等产业链数字化发挥了关键价值。但我国地大物博,农作物种类非常丰富,这为数字化建设的标准化和批量复制带来了很大难度。对此,腾讯安心平台产品团队不断修正打磨和完善产品形态,针对不同地域特征和农业禀赋的区域,定制开发不同的解决方案,并通过云化、模块化的形式,降低落地部署的门槛。面对农业数字化建设周期长、迭代频繁的特征,安心平台也采取生态合作+能力开放的形式,与各地现有的数字化管理体系双向接入,有效降低地方政府部署码链平台的技术成本与资金投入。以德阳市旌阳区的“旌阳链”为例,当地依托安心平台的能力打造起由全区域资源管理图、全过程服务物联网、全周期产业区块链组成的“一图、一网、一链”数字农业体系,让当地农业发展呈现出区政府宏观把控用“大屏看”、对口部门日常运转用“中屏管”、广大农户田间耕作打开手机用“小屏干”的数字农业新格局。

图:腾讯安心平台在区域农业数字化中的落地(以旌阳链为例)

实处落子,科技+公益打造地标农品品牌建设最佳实践

旌阳区农业农村局副局长曾飞龙向记者介绍,借助腾讯安心平台能力,旌阳区的数字农业部署,能够帮助农民打破传统农业与市场的信息孤岛,提升消费者对食品质量安全的信心,通过消费者对农产品的认可提升农产品的溢价。同时通过腾讯视频号直播、小程序电商、广告流量、用户洞察等营销工具、能力的加持,大大拓展了农产品线上线下的销售渠道,有效提升旌阳区农民的收入,最终把旌阳小而散的农业产业,提升为小而精、多而美的新型数字农业生态。

图:曾飞龙

腾讯安心平台产品经理周文全说,标杆农品的数字化营销是推动品牌建设及产业发展的关键环节。腾讯安心平台整合自身技术以及来自腾讯集团的流量、品牌设计、营销、公关等资源,能够使安心平台的助力价值最大化。

图:周文全

在德阳,特色农产品“胭脂脆桃”“德阳酱油”“羊肚菌”等均入选“百大地标农品数字藏品”,成为了备受消费者好评的“神奇农货”;他们的种植者和培育者——桃农李本国、菇农肖勇积极接入旌阳链与安心平台,助力周边农民共同致富的故事,也得到媒体的广泛关注与报道,成为了数字农业探索的“标杆”。

图:李本国

图:肖勇

“安心农品计划”,是承接国家乡村振兴国策及腾讯公司可持续发展战略的有益探索。2022年的一系列公益助农行动,只是腾讯安全与腾讯安心平台迈出的一小步,在接下来的时间里,腾讯将持续探索技术和公益相结合的更多模式,讲好科技助农故事,践行数字兴农责任。

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